martes, 3 de octubre de 2017

LA RAZÓN DE LA FUERZA, DIVISIÓN Y ODIO

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España ha pasado en apenas 48 horas de la locura independentista a la desolación policial, y de ésta, a la incertidumbre general. 

Y si me lo permitís, creo que han rebrotado odios escondidos (que no olvidados), tras años de libertad, convivencia pacífica y democracia. España, 80 años después, vuelve a estar fracturada y dividida por el odio entre hermanos.

Estoy convencido que la culpa en todo conflicto, sea cual sea su índole, nunca es achacable a una sola parte. El quiz de la cuestión es ver la posibilidad de "enchufarse". 

Y por eso, me pregunto ¿quien es responsable? Los de siempre...Estos políticos negligentes e ineficaces que más que gobernar¿? parecen estar jugando una partida de ajedrez a muerte, utilizando a los ciudadanos como peones en el tablero de esta gran nación plural llamadaEspaña. Su talla política y moral, sencillamente, es inexistente. 

Tanto el gobierno de la nación como el de la comunidad autónoma son incapaces de dialogar. Ambos tienen posiciones equidistantes e insalvables.Pero lo triste es que nadie quiere ceder.
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Son como dos venados en época de "berrea", "berreando" al viento sonidos sin sentido, envistiendo cabeza contra cabeza, cornamenta contra cornamenta, de forma disparatada, en su lucha por conquistar una hembra llamada "democracia".



Y si me lo permitís, ninguno parece muy demócrata en sus actitudes y aptitudes.

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Ante esta inaudita, absurda y peligrosa situación que nos asombra y preocupa a todos, por un lado, el gobierno de Cataluña, incapaz de utilizar el sentido común (para ellos, el menor común de los sentidos), incendia la calle con gasolina, enardeciendo a la masa, llamando a la rebelión y a la desobediencia civil, en aras de sus partidistas intereses, por la razón de la fuerza.
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Por otro lado, el gobierno de España, incapaz de dirigir con sentido de estado (para ellos, el mejor estado de los sentidos), prende fuego a la gasolina, enviado a las fuerzas y cuerpos de seguridad del estado para reprimir con contundencia a la turba desbocada, por la razón de la fuerza.


Ni uno ni otro, son capaces de entender, por su evidente odio, comprobada incompetencia y demostrada incapacidad que para gobernar en democracia, en lugar de usar la razón de la fuerza, es necesario utilizar la fuerza de la razón. Y si me lo permitís, somos el hazmerreir de Europa.

¡Qué Dios nos pille confesados!

P.D.: Por cierto, el rey de España parece haber despertado de su letargo y esta noche se dirigirá por televisión a la nación. ¿Sabrá distinguir a qué nación?


miércoles, 16 de agosto de 2017

ALGUNOS MALNACIDOS...EN EL FÚTBOL

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"El odio es el veneno que uno toma pensando que muera el otro"

-William Shakespeare-


Que nadie se alarme con el título. No pretendo insultar ni menospreciar a nadie. No es ese el objetivo de este artículo.

Según el diccionario, el término  "malnacido"  se refiere (1) a una persona que se comporta malvada o miserablemente. (2) persona despreciable o indeseable.

Pero yo quiero darle un significado personal menos peyorativo. Mal nacido es una persona que ha nacido en el sitio equivocado, que no ha nacido en el lugar que le correspondería. Y me explico.

Existen muchos individuos (no catalanes) cuyos gustos futbolísticos se vinculan con ese equipo que viste de blaugrana, que es insignia de los anhelos separatistas de "ese país al noreste de España" y cuya razón de ser es más políticas que deportiva: El FC Barcelona o "Barça".

Esos individuos han nacido mal. En serio. 

Han nacido en el sitio equivocado: unos en Argentina, otros en Sevilla, Valencia o País Vasco y algunos, hasta en Madrid. 

Han nacido mal porque no se entiende haber nacido en una ciudad e identificarse con otra, ser del Barcelona y no ser catalán, ser español y no ser independentista. Deberían haber nacido en Cataluña!!!

Han nacido mal porque su apoyo al barcelonismo les hace cargar una cruz muy pesada: la envidia. Envidia que les lleva al odio hacia el club más laureado de la historia, considerado por las autoridades futbolísticas como el mejor, el más rico y saneado club de fútbol de la historia: el Real Madrid.

Una envidia que les ensangrenta los ojos, un rencor que les corroe las entrañas, un resentimiento que les ciega despojándoles de toda objetividad y un odio que les envenena y les mata.

Un odio por el que jamás reconocen los méritos de su "envidiado" rival. Un odio por el que nunca reconocen su historia ni le rinden pleitesía, aún cuando su grandeza y su nobleza son claras evidencias para el resto del mundo. Un odio por el que jamás halagan sus valores ni sus principios. Ni tampoco sus finales...(las finales no se merecen, se ganan).

Han vivido décadas en la excusa del blanco y negro (las primeras 5 copas de Europa), en la mentira del negro (los árbitros), en la falacia del azul (el apoyo del franquismo) y en la contradicción del blaugrana frente al blanco inmaculado.
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Cuando esos falsos argumentos se caen por su propio peso, por el paso del tiempo y por la consecución de nuevos y mayores éxitos, inventan otros: el poderío económico, la suerte del minuto 93', la "flor del entrenador" o el mal carácter de un jugador.

Siguen viviendo envenenados por el odio irracional a sus éxitos, a su palmarés, a su grandeza, pensando que odiándole, pueden matar al Real Madrid. Nada más lejos de la realidad: "Lo que no te mata, te hace más fuerte".

El odio del enemigo nos alienta, nos fortalece y nos enorgullece por el trabajo bien hecho, por el deber cumplido y por el éxito obtenido.

Gracias por odiar al Real Madrid, porque todos sabemos que... "de bien nacidos es ser agradecidos".

Lo dicho: Gracias y... ¡Hala Madrid!

lunes, 10 de julio de 2017

VIVIR EN EL PASADO



“Afrontar el futuro con métodos del pasado 
es perder la oportunidad de vivir y disfrutar del presente”.

Muchas personas, habitualmente, viven en un pasado que no les permite avanzar, lamentándose de las cosas que no hicieron y no pudieron lograr. De lo que fue y ya no es.

Lo mas triste es que cada uno tuvo la oportunidad de elegir y sin embargo, hoy se dan cuenta que eligieron mal y piensan que no hay solución.

Algunos se lamentan de su matrimonio y se separan por una u otra razón. Lo llaman problemas matrimoniales pero son problemas personales.

Algunos se lamentan que en sus negocios las cosas están saliendo mal y no hallan la formula para salir adelante. Lo llaman problemas laborales pero son problemas personales.

Otros se lamentan de no haber terminado una carrera universitaria y piensan que si la hubieran terminado su vida sería diferente. Lo llaman problemas educativos pero son problemas personales.

Otros están como el famoso personaje de dibujos "Calimero" diciendo: “¡No es justo! ¡Qué injusticia!” o “¡Nadie me comprende!”. Lo llaman problemas sociales pero son problemas personales.
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En general, viven amparados en la queja porque las personas no son como ellos y porque se encuentran solos. Cada una de estas situaciones son un motivo de cambio. 

La vida cambia, las relaciones cambian, el trabajo cambia, vivimos en época de cambios donde necesitamos aprender a renovarnos para poder vivir y disfrutar todo lo que hacemos.

“Cuando ya no somos capaces de cambiar una situación, nos encontramos ante el desafío de cambiarnos a nosotros mismos.” -Victor Frankl-

Para que la vida siga, hace falta renovación: "Renovarse o morir". Como ser social, el ser humano debe adaptarse a los cambios; la renovación es imprescindible. Si no somos capaces de afrontar los cambios, sufrimos y perecemos.

La ansiedad, el estrés y la depresión por ejemplo, son un aviso de nuestro cerebro de que hay algo en nuestra vida que necesita ser renovado, cambiado. Una crisis, del estilo que sea, suele reflejar la necesidad de hacer una renovación, de movernos en una nueva dirección.

Aprendiendo de las águilas

El águila, es el ave con mayor longevidad de su especie: Llega a vivir 70 años. Pero para llegar a esa edad, a los 40 años de vida tiene que tomar una seria decisión: Sus uñas curvas y flexibles no consiguen agarrar a las presas de las que se alimenta, su pico alargado y puntiagudo también se curva hacia el pecho, sus alas envejecidas y pesadas por las gruesas plumas le impide volar tan fácilmente como antes.
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Así pues,  el águila tiene sólo dos alternativas: Morir,….. o enfrentarse un doloroso proceso de renovación que durará 150 días.

Ese proceso consiste en anidar en lo alto de una montaña. Allí, el águila comienza a golpear con su pico la pared, hasta conseguir arrancárselo. Una vez arrancado, debe esperar a que le nazca uno nuevo con el que, más tarde, se arrancará sus viejas uñas. Cuando le nazcan las nuevas uñas, se arrancará sus pesadas plumas.

Y tras cinco meses, vuelve a volar, renovada y renacida, y entonces dispone de 30 años más de vida.

Adaptándose a los cambios

Debemos entender la importancia de la renovación, de no vivir en el pasado apegados a costumbres y tradiciones, perdidos en la rutina. Las soluciones que antes funcionaban no tienen por qué funcionar hoy. Las respuestas correctas del pasado es muy probable que hoy se hayan convertido en un problema.

Si no estamos atentos a los cambios, el presente nos devorará.

Resultado de imagen de adaptandose a los cambiosQuizás creemos que entendemos la situación, pero, posiblemente, lo que no comprendemos es que la situación acaba de cambiar. Por ejemplo, si antes pensábamos que la solución a nuestra relación de pareja era un divorcio, pensemos que podemos tener un matrimonio extraordinario.

Si antes nos quejábamos de que no teníamos amigos, de que la vida era injusta comencemos ahora a generar amistades, a generar cambios en nuestras vida, a buscar la vida extraordinaria. NO VIVAMOS EN EL PASADO.

Si hasta hoy nada de lo que hayamos hecho nos ha servido y pensamos que todo es una carga ¿Qué necesitamos cambiar? ¿Qué posibilidades existen? Pensemos que las dificultades son oportunidades en lugar de problemas.

Hoy es el mejor día para enterrar nuestro pasado y todo aquello que nos impide vivir una vida extraordinaria. VIVAMOS EL PRESENTE.

El futuro es algo que está por llegar pero si vivimos el presente con optimismo en lugar de anclarnos al pasado, lograremos llegar a él y vivirlo como presente. El pasado no puede cambiarse y el futuro depende de nuestro presente.

jueves, 6 de julio de 2017

FIRST DATE


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Cada noche, en el programa de cuatro, "First dates"cinco parejas de solteros se reúnen en un restaurante dispuestos a disfrutar de una cita única, bajo la dirección de un maître muy especial, Carlos Sobera. No se conocen ni saben cómo será su compañero de velada. Se trata de una "cita a ciegas", donde las parejas llegan titubeantes,  con ansiedad y prácticamente, sin preparación alguna que les asegure un cierto éxito en la velada. 

Prepararse adecuadamente para una cita es de vital importancia puesto que establecerá el tono de la interacción y el derrotero por el que trascurrirá cada momento. Hoy hablaremos de la preparación de una cita.

Pero antes de ver cómo preparar una cita, te recomiendo que le des un vistazo a mi artículo "Ser un caballero no está pasado de moda" (Mayo 2014), en el que se describe cómo comportarse con clase.

Si  eres un hombre que sigues mi blog, intuyo que tu esfuerzo se encamina a llegar a ser un auténtico caballero. El objetivo de este artículo no es otro que tomar conciencia de nuestro interés real por conectar emocionalmente con otra persona, en este caso, una mujer. Pero si tu intención es otra, este artículo no es para ti. 

Desgraciadamente, hoy día, se le da muy poca importancia al ritual de una cita. La tradicional fórmula de llamar por teléfono, quedar en persona, pasar a recogerla, etc. está en desuso, y ha sido reemplazada por la comunicación digital o mediática. Prueba de ello es este programa que tanto éxito obtiene. Desde aquí te animo a sumergirte en los valores que, antaño, siempre edificaron buenas relaciones; en los principios que siempre nos dirigen hacia vínculos afectivos serios y duraderos.

Desde este artículo doy por hecho que te tomas las citas en serio, que eres un hombre adulto y que actúas como tal.

Sin más preámbulos, aquí están mis sugerencias:


Los días anteriores a la cita


Tener claro lo que es una cita
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Una vez acordado reunirse cara a cara, es difícil saber cuáles son las expectativas de la otra persona, pero por lo menos, un caballero debe tenerlas claras. ¿Cuáles son mis objetivos? ¿Cómo debo comportarme? ¿Cómo debo vestirme? ¿Qué actitud debo adoptar?

Concertarla conjuntamente

Si aún no habéis decidido el dónde y cuándo, habla con la persona para poner esas cuestiones en común. No trates de dominar o imponer la situación. Ten claras algunas ideas sobre los gustos de la otra persona, sus intenciones, sus anhelos, etc., aunque evidentemente, una cita clásica es cenar en un restaurante.

Si tu cita prefiere otra situación distinta a una cena, puedes sugerir un par de lugares que sean propicias para la conversación y llévala a cabo. No te empeñes en lo contrario.



La víspera de la cita


Concretar la cita

Tu tiempo es valioso, y también lo es el de tu cita. Concreta los aspectos preliminares de la cita: dónde y cómo. A pesar de que una actitud típica de un caballero pudiera suponer que debes pasar a recogerla, no te ofrezcas más de una vez, sobre todo, si es la primera vez que os veis en persona. Déjala decidir a ella. Si la cita va bien, puedes proponérselo para la segunda. 

Elegir un buen atuendo
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Tu "look" debe mostrar cuál es tu estilo y por supuesto, definir tu seguridad, pero también debe adaptarse al lugar y los gustos de tu cita. 

En general, el estilo de un caballero es más formal que el de la mayoría, pero este es uno de los raros casos en los que no recomiendo usar algo demasiado elegante como un traje. Las mujeres casi siempre se visten más formalmente que los hombres y se esfuerzan por ir a la peluquería antes, por maquillarse y usar tacones altos, por lo que lo mejor es decidir un atuendo casual pero impecable.

Y no te olvides de tu ropa interior. Limpia y de buen gusto. No sólo debes preocuparte por el aspecto exterior sino también por el interior, en todos los sentidos.

-Dependiendo del lugar de la cita:
Si es demasiado casual para una chaqueta, usa un polo o una camisa con cuello con botones. A pesar de que las zapatillas de deporte están muy de moda, te recomiendo optar por unos zapatos "mocs" de piel, unos "castellanos" o unos de nobuk. 

Si es un poco más elegante, una americana es siempre la mejor opción, pero conjúntala con uno pantalones más casuales, como chinos o jeans. No uses corbata porque darás un ambiente demasiado formal. Simplemente usa una camisa de cuello cutaway, lisa, de cuadros, rayas o estampada, pero bien planchada, y un buen par de zapatos de piel marrón o caramelo, y un cinturón a juego. El pañuelo de bolsillo es vital. Aún sin usar corbata. El reloj, ni sofisticado ni de plástico. 

-Dependiendo de la estación del año:
En otoño/invierno, puedes usar una corbata con una camisa con cuello cutaway y un suéter de cuello en V, en lugar de una chaqueta. aunque yo siempre soy partidario de la "dinner jacket".

En primavera/verano, puedes optar sólo por una camisa y pantalón (chino o jeans), pero evita los pantalones cortos, sandalias y las camisetas. 

Una vez que hayas elegido tu atuendo, asegúrate de limpiar los zapatos y de planchar la camisa o el pantalón. "La arruga no es bella". No en la primera cita.


El día de la cita

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"Grooming" impecable

Debes mostrar tu mejor yo y pa
ra eso tu cuidado (grooming) debe ser impecable. Si llevas barba, recórtala. Si no, un buen afeitado debe definir tu personalidad. 

Nada de "barba de tres días". Ducharse, cepillarse los dientes, cortarse las uñas, utilizar cremas y desodorante, y aplicarse ligeramente tu perfume.

Comprueba tu cartera y piensa en el pago de la cuenta

Asegúrate de tener todo lo que necesitas en tu cartera. Ten algo de dinero en efectivo para aparcacoches, parquímetros o propinas, prepara consejos o juegos que puedas utilizar, así como tu documentación, tarjetas de crédito, etc.

A la hora de pagar

A la hora de pagar: sentido común. Lo puedes tratar de antemano o dejar que la naturalidad guíe la velada. Ahora bien, si le preguntas a 10 personas su opinión sobre quién debe pagar, obtendrás 10 respuestas diferentes. 

Dicho esto, lo cierto es que ya no es una práctica absolutamente indiscutible que el hombre tenga que pagar siempre, por lo que es mejor estar preparado para navegar por una variedad de posibles escenarios. 

Para nada importa quien estableció la cita, el lugar y la hora, ya que los dos sois personas adultas que acuerdan verse. Cuando llegue la cuenta, no dejes que se quede demasiado tiempo en la mesa pero tampoco te precipites. Alguno de los dos debería abrir el tema. Dudar sólo empeorará las cosas. En general, todavía creo que es una buena idea ofrecerte a pagar por la cena, preguntando si le importa que lo hagas y sopesar la respuesta. 

No esperes a que tu cita vaya al baño, para pagar "a escondidas" ni tampoco empeñarte si te pide pagar ella o incluso, a medias. Es importante no dejar que la conversación sobre quién paga se convierta en un momento incómodo, pero tampoco debes evitar a tu cita su derecho a participar en la toma de la decisión. Además, la primera cita es sólo eso, una noche, una cena, salir juntos. Pague quien pague, no se establece una norma para las siguientes citas.


Lo que jamás debes hacer


Cuando te despidas no digas: "Lo pasé muy bien y me encantaría verte de nuevo. ¿Cuál era tu nombre? Lo olvidé". No tendrás más citas con esa persona.
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Antes de acudir a una cita, tomate un tiempo para conocer los principales rasgos y características de la persona, sus gustos, sus intenciones, su nombre, su situación, etc. 

¿Cómo? Usa tu imaginación. Puedes investigar, informarte o simplemente, preguntarle a tu cita. De esa forma evitarás hablar de los mismos temas varias veces, y encontrar nuevas cosas que preguntar durante tu cita.

Resultado de imagen de PRIMERA CITANo hables en exceso de ti ni dejes que la conversación gire en torno a ti, salvo que te pregunten. Anticípate y pregunta. Muestra que tienes interés verdadero en conocer más acerca de esa persona. Cuando se "fuerzan" las preguntas, se nota y mucho. No es preciso tampoco conocer todo en la primera cita. Guárdate algo para la segunda.

Algo que por desgracia es bastante habitual, es "ir cargado con el móvil". El móvil guardado en el bolsillo y en "modo silencio". La cita es todo tu mundo. El resto no importa. Al menos durante la cita. Ni se te ocurra colocarlo encima de la mesa y por supuesto, si te llaman, no contestar.

Y lo más importante desde mi punto de vista: ¡No llegues tarde!


Conclusión


Las relaciones no son fáciles y las citas, tampoco. Pero como todo en la vida, preparar las cosas con antelación puede evitar las tensiones y los malos-entendidos. ¿Cómo preparas tus citas? ¿Cómo manejas los momentos incómodos? ¿Reaccionas espontáneamente o te colapsas?





martes, 4 de julio de 2017

"COMO ANILLO AL DEDO"

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Después del lugar de la ceremonia y del banquete, la elección del anillo o alianza es, probablemente, una de las cosas más importantes que debemos tener en cuenta a la hora de planificar una boda, ya que es una pieza que llevaremos el resto de nuestras vidas.

Yo lo llevo todos los días desde hace casi 30 años. Nunca me lo he quitado del dedo y se ha convertido en parte de mí y además, me gusta. 

Por eso, vale la pena invertir en calidad y diseño a la hora de elegir una alianza, simplemente porque lo usas todos los días.

Ni se te ocurra llevar una alianza de madera, tungsteno, cobalto, titanio, caucho, etc. Simplemente, no soportarán la prueba del tiempo y lo más probable es que a nadie le guste.

Tampoco con acabados inusuales, ennegrecidos, biselados o tratados con ácido, ni combinados con diamantes, perlas o de diseños "extraños", porque más temprano que tarde se verán "de modé".

Tampoco con un grosor más ancho de 8 mm, porque es demasiado grande.

Pero para gustos, los colores..., aunque sinceramente creo que la elección de un anillo clásico expresa no sólo buen gusto sino también atemporalidad, pues las posibilidades de que deje de gustarnos después de unos años, son escasas. 

Pero veamos algunas opciones:

Materiales 

Oro amarillo
Es el más popular y más clásico. Los más habituales son de 14 ó 18 quilates. El oro, que en su forma natural es de 24 quilates, es un material muy blando y por ello, para conseguir un material más resistente, se mezcla con otros metales o aleaciones.
  • 18 quilates representa el 75 % de oro puro, el 12,5 % de plata y el 12,5 % de cobre.
  • 14 quilates representa el 58.5 % de oro puro, el 20,75% de plata y el 20,75% de cobre. Es la aleación ideal porque aumentan la rigidez del oro, preserva las calidades inoxidables y no provoca alergias.
  • 9 quilates representa el 37,5% de oro. Puede decirse que realmente no es oro, pues es muy pobre ya que la mayoría del porcentaje es otro metal.
Resultado de imagen de alianzas boda colores oroOro rojo
Representa un 75% de oro amarillo y un 25% de cobre. 

Oro blanco
El oro blanco 18 quilates, también llamado "oro gris", representa un 75% de oro, un 16% de paladio y 9% de plata.

Todas las joyas que compremos deben tener un contraste para certificar cuantos quilates tienen. Así,  en el oro de 18 quilates, el contraste que debe poner en la pieza es 750, en el de 14 quilates, 585 y en el de 9 quilates, 375.

Plata
La 925 plata esterlina, plata 950 o plata 800. Sinceramente, la plata no me gusta para un anillo de boda, ya que es más suave, se puede rasguñar y además, requiere pulirla porque se oxida.

Grosor

El siguiente paso es determinar el ancho o grosor que deseamos. La mayoría tienen entre 3 mm y 8 mm. Mi sugerencia es uno de 4 mm ó 5 mm.

Acabados

Un acabado brillante y pulido es el más clásico. También se puede elegir mate aunque creo que pueda parecer acero inoxidable. Mi anillo, por ejemplo es una mezcla de oro amarillo y oro blanco brillantes.

Ajuste

El ajuste es muy importante para la comodidad en el uso del anillo. Bordes redondeados que facilitan la extracción en ocasiones especiales (trabajo, gimnasio, etc.). 

Combinación

"¿Tengo que combinar mi alianza con el resto de mis joyas?

No, no tienes que hacerlo. ¡Tu alianzas es una parte de ti! Si quieres, puedes combinarlo con tus gemelos, cadenas o reloj pero no es obligatorio.


Tamaño 

Algo a tomar en cuenta es que nuestros dedos cambian de tamaño durante todo el día, pero específicamente a lo largo de las estaciones. En verano, los dedos son más grandes y en invierno cuando hace frío, son más delgados. 

Así que cuando elijas un anillo para todo el año, asegúrate de comprarlo en primavera o en otoño, es decir, cuando no haga ni mucho frío ni mucho calor.

Para saber cual es el tamaño idóneo de tu anillo, déjate asesorar por tu joyero, quien con el uso de un calibrador, te dirá la medida exacta para tu dedo.


martes, 27 de junio de 2017

¿EL OCASO DE LA MODA INFANTIL ESPAÑOLA?

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"Un pesimista es un optimista bien informado"
-Antonio Mingote-

Mi experiencia de más de 30 años en el sector de moda infantil, primero como fabricante y ahora como comercial, me lleva hoy a reflexionar, no sin cierto pesimismo, sobre este sector que tanto ha cambiado en los últimos años. 

A menudo, leo y releo datos que refieren que el sector está en crecimiento. Lo dudo, y mucho. No se aportan cifras y aunque las hubiera, no hay más que preguntar en los puntos de venta. La realidad es inexorable.

¿Estamos ante el ocaso de una industria que tanto prestigio, puestos de trabajo e ingresos ha dado a nuestro país? ¿Cuál es el futuro de la distribución de moda infantil española? ¿Tiendas Multimarca o Franquicias? ¿Distribución propia o a través de red comercial? ¿Ecommerce y venta online? ¿Qué esta ocurriendo en el sector de moda infantil? ¿Cuáles son los nuevos hábitos del consumidor de moda infantil en España?

Empezaremos analizando algunas de las posibles causas de un sector en deflación, así como los nuevos hábitos de compra en el siglo XXI:

Crisis económica

La crisis económica llegó de forma violenta al sector para quedarse y convertirse en un mal endémico del que no hay ni habrá "vuelta atrás". Lo que antaño suponía un prestigioso e indiscutible liderazgo a nivel mundial (fabricación de moda infantil española), hoy, sencillamente, no existe. Muchos de los fabricantes referentes han desaparecido o se han reconvertido en empresas más locales que internacionales.


Externalización de la fabricación

En el siglo pasado (tampoco hace tanto), prácticamente todos los fabricantes de moda infantil tenían en sus instalaciones, sus propios talleres, complementados con otros externos para los "picos de demanda"
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Hoy, la mayoría de las empresas de moda infantil españolas no fabrican en España o se han convertido en meros distribuidores de moda con diseño español y fabricación "made in China, Marruecos, Rumanía o Turquía". 

El tejido industrial español prácticamente ha desaparecido. ¿Qué persona menor de 50 años sabe coser siquiera un botón hoy?¿Qué ha sido de las innumerables cooperativas de confección? o ¿de los centros de trabajo artesanal en el ámbito rural? o ¿de los talleres en cadena en el ámbito urbano? Simplemente, no existen. Cero.


Descenso de la natalidad

Otro dato tan evidente como negativo: la natalidad desciende de manera alarmante año tras año. Y ocurre desde hace varios lustros sin que se tomen medidas.

Desde un punto de vista pesimista, podríamos suponer que a menor natalidad, menor gasto en moda infantil. Desde un punto de vista optimista, a menor número de niños por familia, mayor gasto en ellos. 

Creo sinceramente que, aunque la natalidad condiciona éste y otros sectores relacionados con el mundo infantil, lo verdaderamente importante en el sector son los nuevos hábitos de compra de las familias.


Volatilidad y "low cost" 

Las mamás del siglo XXI tiene nuevos hábitos de compra: Ya no salen de casa a comprar para sus hijos como antes, o al menos, ya no van ni "de tiendas" ni a "ver escaparates". Para eso están las redes sociales. Primero, "navegan" casi siempre desde la oficina; comparan y tras muchos "clicks", deciden la compra, no sin antes ponerse en contacto con el punto de venta que más garantías, mejores precios o cercanía le ofrece.

Imagen relacionadaNo están dispuestas a pagar más por mayor calidad. Hoy, prima el "chollo", la "ganga", la oportunidad de comprar productos de calidad, de marca o de prestigio a precios reducidos. si esto no es posible, se lanzan a lo que yo llamo el "efecto oriental": prendas baratas de usar y tirar, bien conjuntadas y que dan el "pego". 

La volatilidad e inmediatez se impone a la trasnochada vertiginosidad de la moda que variaba de una temporada a otra.  Ahora todo varia en cuestión de meses o semanas.

No compran por necesidad, ni por el clima, ni tan siquiera por los eventos especiales "BBC" (aunque aquí existen ligeras excepciones), como bodas, bautizos y comuniones. 

No buscan calidad sino "marca": no importa si está fabricada en Pakistán o en la India, si se utilizan métodos de producción contrarios a los derechos humanos o de la infancia, si la calidad de los tejidos y de la elaboración no son óptimos. Lo que vale es el "logo".

No eligen. Son los niños quienes deciden. Bien sea por comodidad, o por malos hábitos de las madres que preguntan a un "mico" de dos años si le gusta esto o lo otro, o porque quieren imitar a sus compañeros de cole, "los influencers", el caso es que los hijos mandan. Y cuando cumplen los 12, ni te cuento....

No se regala ropa por Navidad o en los cumpleaños. Ahora se compra cualquier cosa que empiece por "i": iphone, ipod, ipad, etc. Se gasta el sueldo de un mes en un smartphone y se compra ropa "low cost".


Moda "uniformada" vs. moda "status"

La moda infantil, que durante décadas constituía una forma de expresión y exteriorización del status social de las familias, ha dejado de ser símbolo diferenciador. 

Primero, porque casi nadie aprecia la calidad intrínseca del producto. 

Segundo, porque no hay distinción en el concepto de cómo debe ir vestido un niño/a. 

Tercero, porque lo que hoy "aporta status" por encima de todo es la marca que "pita" en un determinado momento y que, al cabo de un cierto tiempo, se "quema", desaparece de los escaparates y después de los armarios de casa.


Sin temporadas tradicionales

Tampoco ayuda nada al sector el cambio climático. Las temporadas hoy no son predecibles. Antes, existían cuatro bien diferenciadas: primavera, verano, otoño e invierno. Hoy, no soy capaz de atisbar si hay dos o tan sólo una que va "por libre": cuando tiene que hacer frío, hace calor y viceversa. 

Quizás por esta razón, las tiendas anticipan cada año las temporadas con independencia de la época del año o de la climatología, y así podemos ver escaparates engalanados de fastuosos vestidos de comunión de manga corta en pleno mes de diciembre como prendas de abrigo en pleno mes de septiembre, con la temporada de piscina en pleno apogeo.


Fidelización: el "hype"

La otrora fidelización del cliente en los tradicionales puntos de venta, hoy es, sencillamente, imposible. Por muchos motivos: por el tirón de los grandes centros comerciales, las franquicias, los outlets, la venta online, la fabricación propia o a pequeña escala, etc. 

Hoy nadie es fiel a nadie. Tampoco en la moda infantil. damos una nueva variante a un viejo slogan televisivo del siglo pasado: "Investigo, comparo y si encuentro algo que me satisfaga más, lo compro".

Las nuevas estrategias comerciales y de marketing nos avocan al "Hype" (“exagerado”) que consiste en la utilización excesiva de campañas publicitarias, con el objetivo de originar en el individuo una imagen o idea sobre el producto, sin importar la calidad del mismo. Se trata de una hábil estrategia para sobredimensionar o enfatizar una cosa, idea, marca o producto de forma que los consumidores sientan la necesidad de adquirirlo.

Rebajas "full-time"

Las rebajas....uff...tema clave. Hace años, las rebajas tenían su razón de ser como un medio para "dar salida" a los restos de serie, prendas destalladas y finales de temporada. 

Hoy, tanto las franquicias como las tiendas multimarca están inmersas en una "rebaja full-time", esto es, continuada, bien sea como consecuencia de la falta de ventas, por exceso de competencia o, sencillamente porque los "grandes" funcionan así, con promociones, ofertas y descuentos especiales.


"Clickar, tocar y probar o viceversa"

Para las tiendas multimarcas, la venta online parece ser un recurso efectivo al alcance de cualquiera para incrementar las ventas. Sin embargo, esto implica una bidireccionalidad a tomar en cuenta: de la misma forma que mi tienda online globaliza mi oferta y amplia mi mercado local hacia uno nacional e incluso internacional, mi competencia también.

La tienda online obtiene la razón de su existencia con el respaldo absolutamente necesario de la existencia de la tienda offline o física. Cuando, finalmente,  se ha adoptado la decisión de compra en la red, el cliente necesita "tocar" tejido, "ver" como sienta la prenda y "probar" tallas. El cliente desea y necesita comprobar que las características ofrecidas online se ajustan a la realidad, además de cerciorarse de la posibilidad de devolución sin compromiso.

Lo peligroso es cuando esta acción se produce a la inversa: primero "tocar, ver y probar" y luego comprar donde más barato lo encuentre. Es el llamado "showrooming": una injusta y cada vez más extendida tendencia  de "utilizar" las tiendas físicas sin necesidad de fidelización a la hora de la decisión de compra. "Trabajar, muchas veces, para que el beneficio se lo lleve otro", se quejan muchos comerciantes.


En fin....es lo que hay....o lo que yo veo....